Francja ogranicza modę ultraekspresową

Tło regulacji: 8 lipca 2026 r. Francja uchwaliła ustawę nr 2026-602 o ograniczeniu wpływu przemysłu tekstylnego na środowisko. Większość przepisów obowiązuje od 10 lipca 2026 r. Regulacje dotyczące różnicowania składek ROP, gromadzenia danych, finansowania infrastruktury i gospodarowania produktami używanymi oraz odpadami obowiązują od 1 września 2026 r. Zakazy i ograniczenia reklamy, promocji oraz marketingu influencerskiego wejdą w życie 1 stycznia 2027 r. 

Dlaczego to ważne? Francja nie zakazuje sprzedaży taniej odzieży. Uderza natomiast w model biznesowy, który skraca okres używania produktów przez bardzo szeroką i często zmienianą ofertę oraz brak zachęt do naprawy. Łączy przy tym bodźce finansowe, obowiązki informacyjne i ograniczenia promocji. Dla biznesu oznacza to konieczność przeglądu asortymentu, kanałów sprzedaży, komunikacji marketingowej i obowiązków ROP. Dla regulatorów jest to z kolei przykład kompleksowego podejścia do problemu.

Najważniejsze pojęcia

• Produkty. Nowe wyroby tekstylne dla osób fizycznych, objęte francuskim systemem ROP, wskazane we francuskim Kodeksie środowiska, w tym odzież, obuwie, bielizna pościelowa, tekstylia stołowe i inne nowe wyroby tekstylne dla gospodarstw domowych.
• Moda Ultraekspresowa. Praktyki przemysłowe i handlowe producentów (w rozumieniu francuskich przepisów o ROP), których skutkiem jest skrócenie okresu używania albo czasu życia Produktów z uwagi na wprowadzanie do obrotu dużej liczby referencji nowych Produktów oraz słabą zachętę do ich naprawy. Progi i kryteria oceny, według marki i kanału sprzedaży określa dekret Rady Stanu. Za Modę Ultraekspresową nie uznaje się udostępniania ani dystrybucji niesprzedanych Produktów przez sprzedawców innych niż producenci kolekcji.

Obowiązki w sprzedaży internetowej

• Komunikaty konsumenckie. Osoby umożliwiające sprzedaż lub dostawę Produktów Mody Ultraekspresowej za pomocą interfejsu online, mają zamieszczać w tym interfejsie jasne, czytelne i zrozumiałe komunikaty zachęcające do umiaru konsumpcyjnego, ponownego użycia, naprawy, ponownego wykorzystania i recyklingu. Komunikaty mają również informować o społecznym oddziaływaniu Produktu, jego wpływie na środowisko i zdrowie ludzi oraz o wpływie dostawy na środowisko.
• Miejsce produkcji. Przy sprzedaży online Produktów ich miejsca produkcji muszą być podane konsumentowi jasno i czytelnie na platformie cyfrowej, w pobliżu ceny i czcionką tej samej wielkości co oznaczenie ceny.

Rozszerzona odpowiedzialność producenta (ROP)

• Różnicowanie składek ROP. Od 1 września 2026 r. składki dotyczące Produktów Mody Ultraekspresowej są dodatkowo różnicowane z uwzględnieniem szerokości asortymentu lub częstotliwości ofert oraz zachęty do naprawy. Wysokość składki „karnej” w 2026 r. wynosi od 25 centów do 12 euro za sztukę Produktu. Stawki będą rosnąć co roku i od 2030 r. wyniosą od 2,20 euro do 20 euro.
  Na uzasadniony wniosek Producenta jest możliwość ograniczenia składki do 50% ceny sprzedaży netto Produktu. 
• Dane z interfejsów online. Zatwierdzone ekoorganizacje mogą, na potrzeby różnicowania składek ROP, automatycznie gromadzić dane lub informacje udostępnione publicznie na interfejsach umożliwiających sprzedaż na odległość lub dostawę Produktów.
• Infrastruktura i gospodarowanie odpadami. Część składek wnoszonych przez Producentów jest przeznaczana przez ekoorganizacje
  na finansowanie infrastruktury zbierania, sortowania, ponownego użycia, przygotowania do ponownego wykorzystania i recyklingu.
• Darowizny Produktów. Darowizny dokonywane przez Producentów w odniesieniu do Produktów wynikających z Mody Ultraekspresowej nie uprawniają do francuskiej ulgi podatkowej z tytułu mecenatu.

Pełnomocnik we Francji. Podmiot niemający siedziby we Francji, lecz podlegający francuskim obowiązkom ROP, musi na piśmie umocować osobę fizyczną lub prawną z Francji, która przejmuje wszystkie obowiązki wynikające z ROP objęte tym umocowaniem.

Zakazy od 1 stycznia 2027 r.

• Reklama. Zakazana będzie reklama Produktów objętych Modą Ultraekspresową oraz reklama promująca bezpośrednio lub pośrednio marki stosujące tę praktykę.
• Określenie „bezpłatny”. Zakaz używania określenia „bezpłatny” w celu marketingu i promocji Produktów Mody Ultraekspresowej.
• Marketing influencerów. Influencerom zabroniona będzie odpłatna lub nieodpłatna, bezpośrednia lub pośrednia promocja Produktów Mody Ultraekspresowej oraz marek stosujących tę praktykę. Za naruszenie grozi kara administracyjna do 100 000 euro.

Podmioty z innych państw UE/EOG

Co do zasady podmioty z siedzibą w innym państwie UE lub EOG nie podlegają francuskim przepisom dotyczącym Mody Ultraekspresowej. Zakaz reklamy nie obejmuje natomiast, co do zasady, dostawców usług medialnych podlegających jurysdykcji innego państwa UE ani usług społeczeństwa informacyjnego świadczonych z innego państwa UE lub EOG. Francja może wyjątkowo objąć wskazanymi obowiązkami lub zakazem reklamy usługi świadczone przez takie zagraniczne podmioty, ale dopiero po spełnieniu przesłanek
i przeprowadzeniu procedury przewidzianej w odpowiednich przepisach prawa UE.

Autorami artykułu są  r.pr. Mateusz Franke, adw. Marcin Swatek z Kancelaria ftl