E-MARKETING

Zagadnienia:

Jak przełożyć cel biznesowy na odpowiedni typ kampanii, twórców, formaty i KPI
Jak oceniać potencjał influencera na podstawie dopasowania do marki, odbiorców i jego roli w lejku
Jak wykorzystywać materiały twórców w reklamach, kanałach marki i działaniach retargetingowych
Co mierzyć poza zasięgiem i polubieniami – od czasu oglądania i ruchu po leady, sprzedaż oraz CPA
W których obszarach najczęściej przepalany jest budżet kampanii
Jak uniknąć przypadkowego doboru twórców, jednorazowych publikacji i braku pomiaru efektów

Masters: Agnieszka Rutkowska, Influencer Marketing Project Owner, WeDare

Obejrzyj

Zagadnienia:

Jak sztuczna inteligencja i AI Overviews w Google zmieniają widoczność marek online?
Dlaczego spada klikalność w wynikach wyszukiwania i co oznacza to dla działań marketingowych?
Czym jest zjawisko Zero-Click Search i dlaczego użytkownicy coraz częściej nie przechodzą na strony marek?
Jak Google przekształca się z katalogu linków w konwersacyjnego asystenta dostarczającego gotowe odpowiedzi?
Czym jest Zero-Click Marketing i jak różni się od tradycyjnego podejścia do pozyskiwania ruchu?
Jak zmienia się model lejka sprzedażowego w erze AI i wyszukiwań bez kliknięć?
Na czym polega strategia GEO, czyli Generative Engine Optimization?
Jak tworzyć treści, które mogą być cytowane przez algorytmy AI jako wiarygodne źródło?
Dlaczego E-E-A-T, czyli doświadczenie, eksperckość, autorytet i wiarygodność, zyskuje kluczowe znaczenie?
Jaką rolę w budowaniu zaufania odgrywają opinie klientów, recenzje i treści UGC?
Jak mierzyć skuteczność marketingu, gdy CTR przestaje być głównym wskaźnikiem efektywności?

Masters: Dawid Kozdra, Account Manager, Ideo Force

Obejrzyj

Zagadnienia:

Jak AI zmieniło sposób wyszukiwania? Zmiana wyglądu SERP i zachowania użytkowników
Dlaczego treści nadal są kluczowe dla klientów i marek?
Czego dziś oczekują wyszukiwarki i użytkownicy?
Jak tworzyć treści, które naprawdę mają wartość?
Jak mądrze korzystać z AI przy tworzeniu treści?
Jakie treści są szczególnie pożądane?
Jak mierzyć skuteczność contentu?

Mastersi: Ewelina Malka, Senior SEO&Content Specialist, Bluerank & Kamila Malec, Content Specialist, Bluerank

Obejrzyj