E-MARKETING

Zagadnienia:

• Jak sztuczna inteligencja i AI Overviews w Google zmieniają widoczność marek online?
• Dlaczego spada klikalność w wynikach wyszukiwania i co oznacza to dla działań marketingowych?
• Czym jest zjawisko Zero-Click Search i dlaczego użytkownicy coraz częściej nie przechodzą na strony marek?
• Jak Google przekształca się z katalogu linków w konwersacyjnego asystenta dostarczającego gotowe odpowiedzi?
• Czym jest Zero-Click Marketing i jak różni się od tradycyjnego podejścia do pozyskiwania ruchu?
• Jak zmienia się model lejka sprzedażowego w erze AI i wyszukiwań bez kliknięć?
• Na czym polega strategia GEO, czyli Generative Engine Optimization?
• Jak tworzyć treści, które mogą być cytowane przez algorytmy AI jako wiarygodne źródło?
• Dlaczego E-E-A-T, czyli doświadczenie, eksperckość, autorytet i wiarygodność, zyskuje kluczowe znaczenie?
• Jaką rolę w budowaniu zaufania odgrywają opinie klientów, recenzje i treści UGC?
• Jak mierzyć skuteczność marketingu, gdy CTR przestaje być głównym wskaźnikiem efektywności?

Masters: Dawid Kozdra, Account Manager, Ideo Force

Zagadnienia:

• Jak AI zmieniło sposób wyszukiwania? Zmiana wyglądu SERP i zachowania użytkowników​ ​
• Dlaczego treści nadal są kluczowe dla klientów i marek? ​
• Czego dziś oczekują wyszukiwarki i użytkownicy?​
• Jak tworzyć treści, które naprawdę mają wartość?​
• Jak mądrze korzystać z AI przy tworzeniu treści?​
• Jakie treści są szczególnie pożądane?
• Jak mierzyć skuteczność contentu?

Mastersi: Ewelina Malka, Senior SEO&Content Specialist, Bluerank & Kamila Malec, Content Specialist, Bluerank

Zagadnienia:

• Gdzie ucieka budżet: zrozumiesz, w jaki sposób małe, powtarzające się straty na nietrafionych i nisko intencyjnych wyszukiwaniach przepalają budżet reklamowy.
• Skala vs. manualna praca: przekonasz się, dlaczego tradycyjna, ręczna optymalizacja konta Google Ads przestaje być wystarczająca przy dużej skali działań.
• Poziomy automatyzacji: poznasz dwa główne poziomy automatyzacji w Google Ads (Skrypty oraz API) i dowiedzą się, dlaczego nie trzeba być programistą, aby zacząć z nich korzystać.
• Wdrożenie AI w praktyce: zobaczysz konkretny case study pokazujący, jak zintegrować skrypty Google Ads z AI (np. OpenAI) w celu codziennego, automatycznego wykluczania nieodpowiednich haseł.

Masters: Jakub Żmuda, Online Advertising Specialist, Ideo Force

Zagadnienia:

• Kluczowe regulacje dotyczące zgód marketingowych (PKE, ePrivacy, RODO, UŚUDE).
• Marketing bezpośredni w świetle dyrektywy ePrivacy – opt‑in, soft opt‑in, ochrona użytkowników.
• Zgody marketingowe w PKE (art. 398) – co mówią nam nowe polskie przepisy?
• Relacja PKE–RODO – dlaczego nie łączymy zgody marketingowej z prawnie uzasadnionym interesem?
• Wnioski z wyroku TSUE z 13.11.2025 r. (C‑654/23) – jedna zgoda, wpływ na newslettery i praktykę rynkową.

Master: Mec. Mateusz Franke, Koordynator ds. e-Marketingu / e-Reklamy w e-Izbie, Radca prawny, partner Kancelarii ftl

Zagadnienia:

• Koniec cookies? Dlaczego Google wycofuje third-party cookies i jak to zmieni reklamę?
• Privacy Sandbox w pigułce
• Jak działa śledzenie dziś, a jak będzie działać jutro?
• Czym rożnią się first-party od third-party cookies?
• Nowe obowiązki dotyczące zgód
• Timeline zmian od Google

Master: Mec. Mateusz Franke, Koordynator ds. e-Marketingu / e-Reklamy w e-Izbie, Radca prawny, partner Kancelarii ftl

Zagadnienia:

• Jak AI Overviews zmieniają wyszukiwanie w Google i wpływają na widoczność marek.
• Kluczowe zasady tworzenia AI-friendly contentu, który trafia do odpowiedzi generowanych przez AI.
• Dlaczego synergia Content + SEO + Performance staje się fundamentem skutecznej strategii marketingowej.
• Jak nowe podejście GEO (Growth Engine Optimization) integruje działania i wspiera wzrost w erze AI.

Mastersi: Magdalena Rozmus – Content Business Owner, Whites & Angelika Nowak – Senior Performance Marketing Specialist, Whites

Zagadnienia:

• Różnica między strategią marki a strategią marketingową
• Proces tworzenia strategii marki – krok po kroku
• Znaczenie archetypów w budowaniu tożsamości marki
• Najczęstsze błędy i mity dotyczące strategii

Master: Daniel Kazanecki – Content&Creative Manager, Ideo Force

Zagadnienia:

• Co to jest analiza RFM?
• Jak zrealizować analizę RFM dla swojego e-commerce?
• Korzyści z wykorzystania analizy RFM do personalizacji komunikatów marketingowych.
• Analiza RFM w menadżerze reklam.

Master: Jakub Papuga – CEO & Founder Happy Parrots.

Zagadnienia:

• Customer journey kiedyś i dziś
• Jak dopasować ścieżkę klienta do swojego biznesu?
• Nie tylko konwersja – siła NPS i LTV
• Jak Gen Z wpłynęło na zmianę ukształtowania lejka sprzedażowego?

Master: Michał Burda, CEO estru, wykładowca na Akademii Leona Koźmińskiego.

Zagadnienia:

• Istotność e-mail marketingu.
• E-mail marketing vs Social Media.
• Dlaczego warto prowadzić e-mail marketing?
• E-mail retargeting – dlaczego warto?
• E-mail jako kluczowy element lejka.

Master: Paweł Cichocki, Head of Marketing Tpay.

Część I 

Dowiesz się w jaki sposób GA4 zbiera dane i dlaczego te dane nie będą się zgadzały z danymi Facebooka, Google Ads, czy tymi z firmowego CRMa.

Master: Tomasz Trzósło – dyrektor działu Marketing Analytics, Bluerank

Część II

Przedstawimy różnice w wynikach pomiędzy GA Universal a GA4. Poruszymy tematy wpływu różnic na zachowanie klienta w perspektywie krótko i długoterminowej oraz alternatywne sposoby pomiaru.

Master: Barbara Miłosz- Client Service Team Leader, WeDare

Odpowiedzialność wykonawcy usług IT za niewykonanie lub nieprawidłowe wykonanie umowy o stworzenie sklepu internetowego nie działa.

Zagadnienia:

• Programy lojalnościowe i promocje – z jakimi wyzwaniami się wiążą?
• Marketing promocyjny w skostniałej architekturze monolitycznej – dlaczego już nie wystarcza?
• Composable commerce – z czym to się je?
• Przykłady rezultatów i case studies marek, które odnoszą globalny sukces w budowaniu promocji w modelu composable.
• Czy warto i jak zacząć – podsumowanie.

Master: Rafał Muller – Account Executive, Voucherify