Pozycjonowanie w AI Overview. Koniec SEO czy nowa szansa na dominację? 

Uruchomienie w Polsce AI Overview (AIO) przez Google wywołało w internecie prawdziwe trzęsienie ziemi. Funkcja, która generuje odpowiedzi na zapytania użytkowników bezpośrednio na stronie wyników, wykorzystując do tego sztuczną inteligencję, powoduje spadki ruchu na stronach www. Jak więc przeciwdziałać zagrożeniu i przekuć go w atut marki, która odpowiada na precyzyjne pytania klientów?

Daniel Holuk, pozycjoner w Ideo Froce z 18-letnim doświadczeniem w prowadzeniu strategii SEO dla największych marek, stwierdza jednoznacznie: to fundamentalna zmiana. Według eksperta, AI Overview nie jest zagrożeniem, które należy przeczekać, ale ogromną szansą dla tych, którzy zrozumieją jego mechanizmy i dostosują swoje działania. To szansa, by wyprzedzić konkurencję, która wciąż myśli w kategoriach „TOP 10”.

W tym artykule zaprezentujemy, jak działa AIO, jakie niesie ze sobą realne zagrożenia i – co ważniejsze – jak przekuć je w strategiczną przewagę.

Spis treści:

Czym jest AI Overview i dlaczego zmienia wszystko?

Trzy filary skutecznego SEO w erze AI

Kluczowe działania strategiczne na start

Podsumowanie

Czym jest AI Overview i dlaczego zmienia wszystko?

AI Overview to, w dużym uproszczeniu, inteligentne podsumowanie generowane przez model Gemini, które pojawia się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Jego celem jest jak najszybsze zaspokojenie intencji użytkownika. W praktyce oznacza to, że użytkownik otrzymuje odpowiedź na swoje pytanie bez konieczności klikania w jakikolwiek link i przechodzenia na zewnętrzną stronę.

To właśnie tu leży sedno rewolucji: walka nie toczy się już tylko o bycie na pierwszej pozycji, ale o to, by stać się zaufanym źródłem dla samej sztucznej inteligencji.

Budowa sekcji AI Overview:

1. Odpowiedź (po lewej): To przetworzona przez AI treść, która ma w sposób kompleksowy odpowiedzieć na zapytanie. Może przybierać formę tekstu, listy, tabeli, a nawet zawierać zdjęcia czy wideo.
2. Źródła (po prawej): To lista stron, na podstawie których AI „nauczyło się” odpowiedzi. I to jest nasze nowe „pole bitwy”. Znalezienie się w tym miejscu staje się kluczowym celem nowoczesnej strategii SEO.

Użytkownik, który otrzyma satysfakcjonującą odpowiedź, może nie poczuć potrzeby dalszej eksploracji. To realne zagrożenie spadku ruchu organicznego. Ale co, jeśli strona będzie nie tylko jednym ze źródeł, ale zostanie wyróżniona bezpośrednio w treści odpowiedzi? To szansa na zdobycie kliknięcia od najbardziej zaangażowanego użytkownika, który szuka pogłębienia tematu.

Trzy filary skutecznego SEO w erze AI

Tradycyjne SEO nie umiera, ale ewoluuje. Działania prowadzone do tej pory, wciąż mają znaczenie, ponieważ AI w dużej mierze czerpie ze stron o ugruntowanej pozycji. Jednak aby wygrać w nowej rzeczywistości, trzeba położyć nacisk na trzy fundamentalne filary, które stanowią fundament widoczności w AI Overview.

Filar I: Autorytet

AI, aby zaufać treści, musi najpierw zaufać jej źródłu. Autorytet witryny nigdy nie był tak ważny. To już nie tylko kwestia linków zwrotnych, ale holistycznego postrzegania marki jako eksperta i lidera w danej dziedzinie.

• Sygnały z zewnątrz:  to więcej niż linki. To wzmianki w artykułach branżowych, wywiady, obecność na konferencjach, aktywność w mediach społecznościowych (szczególnie na LinkedIn w sektorze B2B). Każdy sygnał, który potwierdza, że jesteś kimś znaczącym w swojej niszy, buduje autorytet.
• Budowanie marki: działania offline, takie jak sponsoring czy lokalna obecność, przekładają się na świadomość marki online. Gdy klienci zaczynają kojarzyć Twoją markę z konkretną potrzebą, algorytmy również to zauważają.
• Autorytet autora: podpisywanie treści imieniem i nazwiskiem ekspertów to dobra praktyka. Krótkie bio pod artykułem, które potwierdza kompetencje autora, wzmacnia zaufanie do samej treści. Autorytet pozycjonera w temacie SEO jest nieporównywalnie większy niż w dziedzinie przedłużania rzęs – AI doskonale to rozumie.

Filar II: Struktura techniczna

Sztuczna inteligencja musi bezbłędnie zrozumieć kontekst strony. Im łatwiej jej to umożliwisz, tym chętniej skorzysta z Twoich treści. Strona musi stać się dla niej uporządkowaną, logiczną bazą wiedzy.

• Dane strukturalne (schema.org): to absolutny klucz. Oznaczanie elementów na stronie – od produktów, przez ceny, opinie, aż po pytania i odpowiedzi (FAQ) – to jak podanie AI gotowej instrukcji: „to jest data”, „to jest nazwa produktu”, „to jest pytanie klienta”. Co więcej, nie warto ograniczać się tylko do schematów, które oficjalnie wspiera Google. Dokumentacja na schema.org jest znacznie bogatsza i przygotuje stronę na przyszłość, gdy inne modele językowe zyskają na znaczeniu.
• Semantyczny HTML: kolejny krok – używanie znaczników HTML zgodnie z ich przeznaczeniem. Cytat należy oznaczyć jako <blockquote_>, datę jako <time>, a dane tabelaryczne w <table> zamiast w <div>. To subtelne, ale potężne sygnały kontekstowe.
• Logiczna architektura: dobrą praktyką jest tworzenie dedykowanych podstron (landing pages), które precyzyjnie odpowiadają na konkretne zapytania użytkowników, zwłaszcza te z tzw. długiego ogona (np. „jak wymienić akumulator w Audi A4”, a nie tylko ogólne „akumulatory”).

Filar III: Treść – odpowiadanie na pytania, zanim zostaną zadane

Choć treść od dawna stanowi fundament skutecznego SEO, rola, jaką odgrywa, ulega obecnie redefinicji. W erze AIO kluczowe staje się tworzenie contentu, który jest nie tylko wartościowy i angażujący dla człowieka, ale również w pełni zrozumiały i strukturalnie zoptymalizowany pod kątem maszynowej interpretacji przez algorytmy AI.

• Wyczerpanie tematu i kompleksowość: treści, które AI Overview traktuje priorytetowo, cechują się dogłębnym podejściem do zagadnienia. W przypadku opisu produktu oznacza to wyjście poza standardowe dane producenta i stworzenie prawdziwego kompendium wiedzy, zawierającego takie elementy jak sekcja FAQ, szczegółowe opisy zastosowań, analizę wad i zalet, a także recenzje wideo i opinie klientów.
• Różnorodność formatów: algorytmy AI Overview faworyzują treści prezentowane w zróżnicowanych formach. Skuteczna strategia contentowa powinna więc obejmować nie tylko tekst, ale również elementy takie jak listy, tabele, infografiki czy materiały wideo. Taka dywersyfikacja formatów zwiększa szansę na wyróżnienie w AIO.
• User-Generated Content (UGC): treści generowane przez użytkowników, takie jak opinie, recenzje czy zdjęcia produktów, stanowią dla AI potężny sygnał społeczny. Świadczą one o popularności i jakości oferty, a jednocześnie dostarczają unikalnego, autentycznego contentu, który jest wysoko ceniony przez algorytmy.
• Struktura odwróconej piramidy: skuteczne artykuły powinny być konstruowane zgodnie z zasadą odwróconej piramidy, gdzie kluczowa odpowiedź na główne pytanie użytkownika znajduje się na samym początku tekstu. Taka struktura pozwala AI szybko zidentyfikować najważniejszą informację. Dalsza część treści powinna rozwijać i pogłębiać temat, co zaspokaja zarówno potrzeby algorytmów, jak i zaangażowanych użytkowników poszukujących szerszego kontekstu.

Kluczowe działania strategiczne na start

Skala zmian może wydawać się znacząca, jednak kluczem do skutecznej adaptacji jest metodyczne działanie. To m.in.:

• Identyfikacja pytań klientów: krok ten polega na dogłębnej analizie pytań zadawanych przez klientów na każdym etapie ścieżki zakupowej. Zebrane zapytania stanowią podstawę do tworzenia wyspecjalizowanych treści w formie sekcji FAQ, artykułów blogowych oraz rozbudowanych opisów produktów.
• Audyt danych strukturalnych: niezbędna jest weryfikacja, czy witryna w pełni wykorzystuje potencjał Schema.org. Poprawne oznaczenie kluczowych elementów, takich jak produkty, opinie czy artykuły, jest warunkiem koniecznym dla prawidłowej interpretacji treści przez algorytmy AI.
• Budowanie autorytetu eksperckiego: działania te obejmują aktywny udział w życiu branży. Publikacja gościnnych artykułów, udzielanie wywiadów czy aktualizacja profili w mediach, takich jak LinkedIn, to skuteczne metody na budowanie wizerunku eksperta.
• Monitoring i adaptacja strategii: kluczowe jest ciągłe śledzenie wpływu AIO na widoczność i ruch organiczny. Analiza konkurencji pojawiającej się w źródłach AIO pozwala na identyfikację skutecznych taktyk i bieżącą modyfikację własnych działań.

Powyższe rekomendacje stanowią strategiczny fundament, jednak każda z nich kryje w sobie dziesiątki szczegółowych działań i technicznych niuansów. Aby poznać zaawansowane, praktyczne techniki i w pełni wykorzystać potencjał, jaki niesie ze sobą AI Overview, warto sięgnąć po pogłębioną wiedzę. W tym celu Daniel Holuk przygotował kompleksowy e-book, w którym zebrał 50 sprawdzonych porad.

Podsumowanie

AI Overview to nie chwilowa moda, ale ewolucyjny krok w rozwoju wyszukiwarek. Ignorowanie go jest prostą drogą do utraty widoczności i ruchu. Jednak świadome i strategiczne podejście otwiera drzwi do zupełnie nowych możliwości.

Najważniejsze wnioski:

• Koniec myślenia o pozycji, należy być wiarygodnym źródłem informacji.
• Sukces opiera się na trzech filarach: autorytecie, strukturze, treści.
• Dane strukturalne i content odpowiadający na pytania to nowa supermoc.
• Wygrają ci, którzy najszybciej zaadaptują się do nowych zasad.

Autorem tekstu jest Daniel Holuk, Senior SEO Specialist, Team Leader w Ideo Force.